农业经济论文_食用菌深加工产品营销策略

一、稿件要求： 1、稿件内容应该是与某一计算机类具体产品紧密相关的新闻评论、购买体验、性能详析等文章。要求稿件论点中立，论述详实，能够对读者的购买起到指导作用。文章体裁不限，字数不限。 2、稿件建议采用纯文本格式(*.txt)。如果是文本文件，请注明插图位置。插图应清晰可辨，可保存为*.jpg、*.gif格式。如使用word等编辑的文本，建议不要将图片直接嵌在word文件中，而将插图另存，并注明插图位置。 3、如果用电子邮件投稿，最好压缩后发送。 4、请使用中文的标点符号。例如句号为。而不是.。 5、来稿请注明作者署名(真实姓名、笔名)、详细地址、邮编、联系电话、E-mail地址等，以便联系。 6、我们保留对稿件的增删权。 7、我们对有一稿多投、剽窃或抄袭行为者，将保留追究由此引起的法律、经济责任的权利。二、投稿方式： 1、请使用电子邮件方式投递稿件。 2、编译的稿件，请注明出处并附带原文。 3、请按稿件内容投递到相关编辑信箱三、稿件著作权： 1、投稿人保证其向我方所投之作品是其本人或与他人合作创作之成果，或对所投作品拥有合法的著作权，无第三人对其作品提出可成立之权利主张。 2、投稿人保证向我方所投之稿件，尚未在任何媒体上发表。 3、投稿人保证其作品不含有违反宪法、法律及损害社会公共利益之内容。 4、投稿人向我方所投之作品不得同时向第三方投送，即不允许一稿多投。若投稿人有违反该款约定的行为，则我方有权不向投稿人支付报酬。但我方在收到投稿人所投作品10日内未作出采用通知的除外。 5、投稿人授予我方享有作品专有使用权的方式包括但不限于：通过网络向公众传播、复制、摘编、表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像制品、录制录音制品、制作数字化制品、改编、翻译、注释、编辑，以及出版、许可其他媒体、网站及单位转载、摘编、播放、录制、翻译、注释、编辑、改编、摄制。 6、投稿人委托我方声明，未经我方许可，任何网站、媒体、组织不得转载、摘编其作品。

农业经济论文_食用菌深加工产品营销策略

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一、食用菌深加工产品营销策略存在问题

（一）产品策略不清晰，不利于引导核心消费

1. 产品品类繁杂，不利于消费者选择

2. 消费者对产品品类认知混乱，无法有效作出消费选择

（二）价格偏离消费者的认知价值

（三）渠道布局不均衡

1. 渠道整体覆盖不足，区域差异较大

2. 流通渠道发展不均衡

3. 生鲜超市布局不完善

（四）品牌推广方式欠缺

1. 推广产品核心诉求不精准

2. 缺乏有效的推广方式

二、食用菌深加工产品营销策略问题原因分析

（一）产品开发随意，缺乏完善的产品体系

（二）过分强调高性价比，从而降低品牌溢价

（三）渠道布局缺乏科学规划

三、优化食用菌深加工产品营销策略对策建议

（一）系统化构建满足消费需求产品体系

1. 开发典型用途（功能性）产品

2. 打造普通食品类的绝对领导优势

3. 适度丰富产品口味，针对性地满足消费需求

（二）价格兼顾性价比，提高消费者的品牌认知价值

1. 分渠道区隔价格运作

2. 强化价格组合策略

3. 提高渠道商的毛利率，增强渠道信心

（三）树立样板市场，缩减区域差异

（四）打造核心终端的标准化生动化建设

1. 规范整体陈列标准和要求

2. 分层次梳理终端等级要求

（五）提升食用菌深加工企业品牌形象

1. 依托消费需求强化品牌诉求点

2. 强化食用菌深加工品牌与消费者互动

3. 强化食用菌深加工企业在渠道终端品牌推广

4. 精准把控有效的推广方式

5. 创新产品营销模式

文章摘要:食用菌深加工产业是新兴产业，也是乡村振兴的重要产业。通过研究食用菌深加工产业的营销现状，发现存在产品策略不清晰、价格偏离消费者的认知价值、渠道布局不均匀、品牌推广方式欠缺等问题。进一步提出：系统化构建满足消费需求产品体系、价格兼顾性价比，提高消费者的品牌认知价值、树立样板市场，缩减区域差异、打造核心终端的标准化生动化建设、提升食用菌深加工企业品牌形象等优化管理建议。以此优化食用菌深加工产品营销策略，从而促进食用菌深加工产业的发展。

文章关键词:

项目基金:《食用菌》网址: http://www.syjbjb.cn/qikandaodu/2022/0928/546.html